中广网北京7月24日消息 据中国之声《新闻纵横》7时42分报道，最近几天，北京佳士凯拍卖网站和北京艺海拍卖网站上同时贴出了一则拍卖消息，颇为引人注目。据了解，参加拍卖的都是“价值连城”而且极具“升值潜力”的拍卖品，然而所拍之物，既非名人字画，也不是什么奇珍异宝。
到底是什么拍品这么吸引人呢？拍卖商是这么介绍的：周庄食品，览千年古镇，品百年美食；牛顿地板，最科学的地板；东方之子染料，浓缩的都是精华；贩冰冰餐厅，最好的冷饮餐厅。
这些词怎么听来这么耳熟？没错，它们就是即将在9月举行的“2010北京知名商标专场拍卖会”上竞拍的拍品——商标，它们会带着自己独特的创意，以地名、人名或者文化概念的形式走上拍台。
如此多的商标一起被拍卖，在北京是前所未有的。但人们也注意到其中不少商标是被人抢注的，参加这次拍卖到底是什么人？这些抢注的商标被集中拍卖是否合法？带着诸多疑问，昨晚《新闻纵横》值班编辑联系到了本次拍卖会的总策划赵晓凯先生。
记者：首先请赵总帮我们介绍一下，这次参加拍卖会的都有哪些拍卖商，在拍卖会中，你们预计将拍出多少商标？
赵晓凯：我们一共计划准备拍卖一百个商标，第一批争取了几个委托人，一共53个商标。这几个委托人分别来自有职业的抢标人，也就是专门以抢注和注册商标并且进行转让为专业模式的个人；还有一类是业余时间自己好玩，有些好创意就注册；还有少数是企业，但拥有这个商标现在用不起来，闲置着进行转让。
记者：在这三种来源中，最主要的商标来源是哪一种呢？
赵晓凯：最重要的来源是有一个姓盛的职业抢标人，他一共注册400多个商标，也转让了一批，每个转让都达到了至少几万元。注册一个商标只要一千多元，商标已经变成了有价的无型资产，也是可以进行合法转让的。由于商标这个巨大的利益空间，所以吸引了很多职业的抢标人。第一批登记的商标还是他的商标为主，53个里面占了将近40个。
记者：除了现在已经公布的53个商标，下一步是否还会推出新的商标呢？
赵晓凯：根据这两天的情况看，商标的存量非常大，大概在这两天再选择一批，比如下周我们准备推出的是章鱼系列商标。另外还有一个号称商标大王的人，今天给我们推荐“赵本衫”，这个商标我们正在考虑下周是否正式上拍卖台，另外还有一个商标是“1+1=2”，这位先生是上海一个注册人，他开出了一个天价的品牌价格——七千万人民币。我们也正在考虑之中，他自己认为“1+1=2”这个商标非常国际化，过目难忘。在9月份前要确定100个商标正式走上拍卖会。
记者：我们也听到了一些不同的声音，说咱们这种拍卖形式其实是不符合法律规则的，您怎么看？
嘉宾：这次拍卖会，从商标合法性的审核、我们办理的拍卖委托手续，以及下一步正式拍卖会，完全是在法律的范围内举行的。某些不同声音主要是觉得不可思议，像这种知名的景点被个人作为一个谋利的手段，这确实是我们国家商标意识薄弱的一个过程，许多企业没有自我保护。我们国家的传统文化里面觉得抢注别人家的东西、别人的名称似乎是不道德的，但是我们不得不承认商标注册过程是合法的，确实也拿到了商标证件，到底感情和法律实际上有时候是矛盾的，但不是一个范畴。我们可以肯定的说，这次委托拍卖的商标都是合法的，但是有些人在情感上感觉转不过弯，跟我们传统文化有冲突，这是市场发展的一个必然的痛苦过程。
在赵晓凯眼中，这次拍卖会之所以会引来大家的非议，是因为有些人在情感上拐不过弯来，但拍卖过程绝对合法。这一点同样得到了知名知识产权律师游云庭的肯定：
游云庭：法律没有明文禁止规定的就是可以做的，从这个角度上面来说，这个商标拍卖是符合法律规定的。但是另一方面，实际上商标本身也有这样几个特性：第一个是根据国家商标法的规定，连续三年没有使用的商标，可能就将被商标局依法撤销。因此这样一些被拍卖的商标是一个法律风险。第二个问题实际上有价值的并不是商标本身，因为商标蕴含的价值是它背后所代表的产品和服务。像这样一些全国大型的商标拍卖会，他所拍卖的这些商标，一些老字号当然自身是有一些历史底蕴，但是实际上商标真正的买售者并没有继承这样的商标底蕴，它只是借助了一些别人曾经使用过的商标的声势，这个对于商标的买售人来说也是存在着一个商业上的风险。
虽然拍卖会是合法的，但对于商标被“抢注”的现象，游云庭律师认为，这是市场经济中企业必然面临的教训，同时也该唤醒市场经营者的经营意识：
游云庭：就是说亡羊补牢，把大量的尚没有注册成商标的品牌，由权利人自己去进行注册。另一方面，我觉得法律上面实际上对于这部分抢注的行为还是提供了一定的救济渠道的，比如国家商标法规定一个商标只要注册日期不超过五年抢注的，权利人从法律上来说还是有机会从抢注者手中把商标夺回的。
从网上公布拍卖信息开始到现在，尽管争议的声音一直不绝于耳，但各界对于这场拍卖的期待仍然与日俱增。有观点认为，随着中国商业竞争环境的白热化，品牌时代已经到来，商标已经上升为企业竞争最重要的武器。
这次的拍卖会是否会变成争夺商标的激烈战场？连线中国传媒大学广告学院副院长、商务品牌战略所所长张树庭：
主持人：您怎么评价这次商品拍卖会？
张树庭：我从三个角度来看，一个是从法律上来讲，根据现行的商标法，这应该是一次合法的行为，不存在问题，我无话可说。但是从知识产权的角度来讲，它保护了商标抢注者的知识产权，但是实际上是钻了法律的漏洞，公然践踏已有商标所有者的劳动和知识产权，我个人是强烈反对的。从市场的角度来讲，这是一次非常正常不过的市场行为，这次拍卖会炒作的比较多，可能会取得一定效果，可是这种商标拍卖的市场需求基础非常脆弱，我很不看好。
主持人：同时我们这边搜集到的观点这样认为，这次的拍卖会会演变成一场商标争夺战，并且最终促使商标拍卖发酵成一块巨大而诱人的蛋糕，您对这种观点真么看？
张树庭：我觉得这不是蛋糕而是闹剧。我不否认一个好的名字对品牌的重要性，可是好品牌的根基是名字背后有对消费者需求的把握，有过得硬的产品或服务，有高明的营销策略，他最终需要得到消费者的认可，排除了这些，再好的商标只是一个没有什么价格的名称和标志而已。这次拍卖会上的一些商标，我个人认为对企业的经营并没有太大的好处，其实只要是正常经营的企业都会明白这点。所以我个人认为这种商标拍卖没有什么市场前景的，可能闹了一阵之后，很快就会烟消云散。
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