谁动了谁的奶酪 品牌重复严重企业品牌何以保全

　　日前，笔者从一些知识产权律师事务所了解到，企业在对其网络上的中文品牌通用网址、无线网址进行保护的时候，“品牌重复”现象造成了多家企业同时抢注一个关键词的情况，我国多家企业同将一个关键词作为企业的品牌核心关键词的现象严重，这对企业如何保护自己在网络上的中文品牌提出了新的挑战。

　　品牌在网络上遭遇 “单行道”

　　由于我国汉字的博大精深，近义词、形近字以及一词多义等普遍存在，使得我国成为国际上品牌重复率最高的国家之一， “这种品牌重复现象在传统品牌发展中可以各行其道，相互影响并不明显，而互联网上遵循先注先得的原则，在这种情况下商标权不能对抗网络标识使用权。业内人士指出，在网络上，品牌重复的现象导致企业的品牌价值被分流的风险加剧，越是著名的企业，分流的风险就越大。

　　共同的奶酪 先下手为强

　　由于中国的品牌重复率较高高，因此不少精明的“克隆商标”企业意识到只要赶早注册，就能“鸠占鹊巢”，成为商标在互联网或移动互联网上的合法使用者，这种情况不胜枚举。主持《品牌重复率报告》调查工作的张楚教授介绍，防御性品牌保护策略最早是由国外企业提出，应用于商标保护注册领域，是企业普遍施行的品牌保护规划和制度。